Durante a ABAV Expo 2025, no Rio de Janeiro, a Embratur, em parceria com a Rotas Amazônicas Integradas (RAI), lançou oficialmente a Marca Amazônia, iniciativa que busca promover a região como um destino turístico internacional sustentável, valorizando os povos tradicionais, como indígenas, ribeirinhos e seringueiros.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou o turismo como uma alternativa viável ao garimpo e ao desmatamento: “Para combater as atividades ilegais, precisamos criar atividades legais. O turismo é a solução.”
O lançamento internacional da marca está previsto para novembro, durante a WTM Londres, e inclui um protocolo de intenções com a Amazonas Destination para promover o turismo de negócios e eventos (MICE).
O superintendente de Turismo de Rondônia, Gilvan Pereira Junior, ressaltou a importância da união entre os estados da Região Norte e a Embratur: “Esse alinhamento [entre estados e a Agência] tem impulsionado o turismo de maneira técnica e profissional e nos ajuda a nos conectar com outros países.”
A nova marca simboliza o compromisso do país com um modelo de desenvolvimento sustentável, que alia proteção ambiental, geração de renda e valorização da cultura amazônica, em preparação para eventos globais como a COP30, que será sediada na Amazônia.
